在产品的外观设计方面，只有与企业的实际情况相结合，才能够有针对性地突出企业形象。比如企业从事的行业、企业的规模、企业的发展方向等因素，都是设计人员务必要考虑的，如果设计人员的思路与这些因素相脱节，就不能够很好地突出企业形象。
消费者购买商品之前，对商品的了解首先会从外观开始。如果一个商品的外观设计得漂亮而又有个性，消费者就会潜意识地认为这款商品应该不错。从而对商品产生好感，购买的欲望就会加大。如果商品外观很差，就会给消费者留下不好的印象，从而在心里对该产品不认同。所以说，好的产品外观可以提高产品的销量。
一个产品的存活往往需要很多的东西在背后作为支撑，而对于一个产品的整体设计来说，那就是在打造产品的生命，触碰产品的灵魂，因为产品本身就是为了市场而存在的，产品本身就是为了消费者而服务的。所以对于消费者来说，产品的存在就是为了让自己能够获得更加丰富的物资和更加美好的生活现状。
基准是中国的设备产品外观设计专业公司，在肇庆、云浮从事环保设备、农业机械、动力输送机械、实验设备、仪器仪表工业外观设计与产品结构设计。