做画册设计的基本原则：
1、先求对，再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。再好的创意如果不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。
2、要紧扣画册的目的和主题
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。所以创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
3、要一针见血
宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事，因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。
4、要简单明了
客户看宣传画册是为了当作合作决策的参考，而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息。越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识，因此，创意要简单明了，易于联想。